E-Ticaret Şirketleri İçin Facebook Reklam Modelleri

Hayran sayısı yarışları, hakkında konuşuluyor oranları, toplam erişim sayıları ve tabi ki markaların harcamaları karşılığında satış beklentileri…

Firmaların hayatındaki yeri her geçen gün daha da büyüyen Facebook, 2012’nin ikinci yarısında markaların satışlarını da arttıracağına inandığı yeni reklam modellerini piyasaya sürdü.

Peki e-ticaret siteleri Facebook üzerinden satışlarını arttırmak için bu reklamlardan hangisini kullanmalı?

Facebook Teklifleri (Facebook Offers)

 

Facebook Teklifleri’ni gazetelerin/dergilerin yıllardır dağıttığı kuponların online versiyonu olarak düşünebiliriz. Facebook Teklifleri ile çeşitli promosyonlar ve indirimler sunarak Facebook kullanıcılarını online veya fiziksel mağazanıza yönlendiriyor ve sunulan teklifin çekiciliği ile satışlarınızı arttırmaya çalışıyorsunuz.

Facebook Teklifleri aslında ücretsiz bir ürün. Kullanıcı Facebook hayran sayfasından yayınlanan teklifi aldığında mail adresine bir indirim/promosyon kodu gönderiliyor. Ancak Facebook Teklifleri’nin reklamlar ile desteklenerek viralliğinin arttırılması öneriliyor. Şu ana kadar yapılan en populer 100 Teklif için kaydedilen tüm dönüşlerin %75’i viral olarak sağlanmış. Yani, markanın Teklif’i için sağlanan geri dönüşlerin 3/4’ü teklifi alan Facebook kullanıcılarının arkadaşlarından gelmiş.

Facebook Teklifleri ile yapılan kampanyaların başarısı ürünün ve teklifin niteliğine çok fazla bağlı olsa da Facebook pazarlama stratejinizde kesinlikle denenmesi gereken ürünler arasında.

Custom Audiences – Özel Hedef Kitleli Reklamlar

Özel Hedef Kitleli Reklamlar müşterilerinize ait e-posta adresi, telefon numarası ya da Facebook ID gibi bilgileri Facebook’a yükleyerek markanıza özel bir hedef kitle oluşturmanızı ve bu hedef kitle içerisinde Facebook kullanıcı profil verilerine göre kırılımlar yaparak reklam kampanyaları üretmenizi sağlayan bir reklam modeli. Facebook, yüklediğiniz bu verileri kendi kullanıcı verileri ile eşleştirerek söz konusu özel hedef kitleyi oluşturuyor.

Özel Hedef Kitleli Reklamlar ile eticaret sitelerinde satın alma aşamasında, alışveriş tutarını yükseltmek ya da çapraz satış amaçlı gösterilen ürün önerileri mantığında sizden bir ürün almış müşterilerinizi Facebook üzerinde diğer ürünlerinizi tanıtmak için hedefleyebilir ya da müşterilerinize özel avantajlar oluşturup e-mail göndermek yerine Facebook reklamları ile gösterebilirsiniz. Ürünü deneyen yerli markalar geri dönüşlerdeki artışlardan memnun. TechCrunch da Facebook Özel Hedef Kitleli reklamların klasik Facebook reklamlarına göre 5 kat daha fazla geri dönüş sağladığı belirtiyor.

Güvenlik konusuna da değinmeden geçmeyelim. Facebook’a yüklenen datalar “Hashing” adı verilen bir teknoloji ile korunuyor. Yani datalar, Facebook’un kendi aracı olan Power Editor içerisinde şifreleniyor ve finger print olarak tutuluyor.

Facebook Exchange (Facebook Retargeting)


Son dönemlerde profil datası ile birlikte Facebook, seçmiş olduğu az sayıda platform üzerinden envanter satışına da başladı. Böylelikle markalar web sayfalarını ziyaret etmiş yani ürün veya hizmetlerine önceden ilgi göstermiş olan potansiyel alıcılarını Facebook üzerinde hedefleyebiliyor.

Retargeting yeni bir sistem değil. Ancak Facebook’un Türkiye’deki online penetrasyonu göz önünde bulundurulursa Facebook Exchange medya planlarınızda yer alması gereken bir reklam modeli. Site ziyaretçilerinizin ortalama %98’i iletişim amacınızı gerçekleştirmeden sitenizden ayrılıyor. Bu noktada retargeting doğru strateji ve yöntemlerle yapıldığında, memnun edici sonuçlar elde edilebiliyor. Örneğin, sitenizdeki herhangi bir kategoriyi ya da belirlediğiniz ürünü ziyaret edenler için özel reklamlar oluşturabiliyor hatta, bir ürünü sepetine atmış ancak satın almamış kullanıcıları indirim kuponlarınıza yönlendirebiliyorsunuz.

Mobile App Install Ads

Facebook’un son dönemlerde sunduğu reklam modeli IOS ya da Android kullanıcılarını Facebook reklamlarına tıklandığında doğrudan AppStore veya Play Store’daki uygulama sayfasına yönlendiriyor. Mobil cihazlarda Haber Kaynağı bölümünde yer alan reklamların raporları incelendiğinde geri dönüş oranının %6’ya kadar çıktığı görülüyor.

E-Ticaret Şirketlerinin iPhone, iPad ve Android Kullanım Karnesi de göz önünde bulundurulursa Mobile App Install Ads reklam modeli eticaret şirketlerinin mobil uygulamalarını yaygınlaştırma çabalarına oldukça katkı sağlayacağa benziyor.



Kaynak : eticaretmag.com

AdWords Editor 10.6 Yayınlandı !

Google sessiz sedasız, AdWords Editor 10.5 sürümünü 10.6‘ya yükseltti. 10.6 sürümü ile birlikte bizi pek çok yenilik bekliyor.

 

 

– AdWords arayüzünde oluşturduğumuz Mobile app kampanyalarının yönetimini artık AdWords Editor 10.6 üzerinden gerçekleştirebileceğiz.

– Uygulama yükleme reklamlarına Metin reklamlar sekmesinden, uygulama yükleme resim reklamlarına ise Resim reklamlar sekmesinden ulaşabilirsiniz.

– Kampanyalar sekmesinde, kampanya türü sütunu eklendi. Bu sütun ile mevcut kampanya türlerini görüntüleyebilir ve düzenleyebilirsiniz.

– Shopping kampanyaları için Geliştirilmiş TBM seçeneğini seçebilirsiniz,

– Ürün listeleme reklamlarını editor aracılığı ile durdurabilirsiniz,

– Site bağlantısı karakter sınırlaması 25 karakter olarak revize edildi.

– Silmek ifadesi, kaldırmak olarak değiştirildi. AdWords editor de gerçekleştirdiğiniz ama yüklemediğiniz bir çalışmayı hala kalıcı olarak silebileceksiniz.


Kaynak : onlinepazarlama.co

İnternette 33 Milyar Harcadık

Alışverişte internetin sunduğu olanaklar ticari hayatı zenginleştirmeye devam ediyor. Hem tüketici hem hizmet sunucu açısından büyük avantaj sağlayan internet kredi kartı kullanımını da yaygınlaştırıyor. Kayıtlı ekonomiyi oluşturan kredi kartı kullanım değerleri de bu yönde şekilleniyor. Fakat Bankacılık Düzenleme ve Denetleme Kurumu’nun iç tüketimi kısmak amacıyla tüketici kredileri ve kredi kartlarına şubat ayında getirdiği sınırlamalar kayıtlı alışverişi vurdu. BDDK verilerine göre, kredi kartı harcamalarına taksit sınırlaması getiren düzenlemenin etkilerinin yaşandığı bu yılın ilk 6 ayında, kayıtlı ekonominin sigortası olarak görülen kredi kartıyla yapılan alışverişler 7 milyar lira azaldı. BDDK ve­ri­le­ri, va­tan­da­şın tü­ke­tim çıl­gın­lı­ğı­nı ön­le­mek ama­cıy­la uy­gu­la­nan kre­di kar­tı­na tak­sit ya­sa­ğı ve tak­sit sı­nı­rı­nın so­nuç ver­di­ği­ni gös­te­ri­yor.

Fakat, internette yapılan kartlı ödeme işlemlerinde 2014 ün ilk 6 ayında geçen yıla oranla yüzde 39.7 artış yaşandı. Toplamda 33 milyar 89 milyon liralık kredi kartı harcamasında en fazla ocak ayında alışveriş yapıldı. Kredi kartı taksit düzenlemesinin yapıldığı şubat ayında ise en az alışveriş yapılan ay oldu.

Artan kredi kartıyla yapılan uzaktan alışverişte 6 ayda 33 milyar lira harcandı. Geçen yılın aynı dönemine göre yapılan harcamalarda yüzde 40 artış görüldü. Kredi kartına getirilen kısıtlamaların olmasına rağmen internet alışveriş sürecinde kredi kartı kullanımı kendini büyütmeye devam ediyor.

Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı: 16 Eylül 2014'te ne olacak?

Bu yılın başında WordStream ve Elmo Talent Software gibi reklamverenlerin yeni AdWords Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı kampanya türüyle nasıl harika sonuçlar ettiğini sizinle paylaşmıştık. O zamandan bu yana, 300.000'den fazla kampanya bu yeni kampanya türüne geçirildi.

16 Eylül 2014'ten itibaren "Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türündeki tüm kampanyaların daha iyi performans gösteren yeni "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı" türüne otomatik olarak geçirileceğini hatırlatmak istiyoruz. Kampanyalarınızı istediğiniz gibi ayarlayabilmek için 16 Eylül'den önce yeni kampanya türüne geçmenizi öneririz. Aksi takdirde, kampanyalarınız AdWords sistemi tarafından otomatik olarak yeni kampanya türüne geçirilecektir. "Yalnızca Arama Ağı" ve "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türündeki kampanyalar bundan etkilenmeyecektir.

"Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türünde bir kampanya yayınlıyorsanız, yalnızca bir tıklamayla hemen geçiş yapabilir ve daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.

Hemen geçiş yapmak için 3 neden:

● Daha iyi performans: "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"na geçen reklamverenler, "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"'nın Görüntülü Reklam Ağı kısmında gösterilen reklamlarda ortalama olarak, %35 daha yüksek tıklama oranı ve müşterilerin yaptığı alışveriş başına %35 daha düşük maliyet elde etmiştir.* Sonuçlar kampanyanıza göre değişiklik gösterir.

● Daha kolay yönetim: Kampanyanızı, normal bir Arama Ağı kampanyasını yönetir gibi yönetebilirsiniz. Anahtar kelimeler ve teklifler gibi ayarlarınız, Görüntülü Reklam Ağı'nda müşteri bulmak için otomatik olarak kullanılır. Bu, başka bir işlem yapmanıza gerek olmadığı anlamına gelir!

● Kampanyalarınızın nasıl performans göstermesini istediğinize göre özelleştirme yapma olanağı: Yeni kampanya türüne geçtiğinizde daha az tıklama ve gösterim alabilirsiniz. Ancak, bu tıklama ve gösterimlerin daha önce işletmenizden ürün veya hizmet satın almış kullanıcılardan gelme olasılığı daha yüksektir. Mevcut tıklama seviyenizi korumak reklamcılık hedefleriniz açısından önemliyse, "Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı" türünde ayrı bir kampanya oluşturun. Bunu yaptığınızda, tıklama seviyenizi korumak için orijinal kampanyanızdaki ayarlardan ve hedefleme seçeneklerinden yararlanabilirsiniz.

Size yardıma hazırız
AdWords'le başarıyı yakalamanızı istiyoruz. "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı"na geçişle ilgili yardım almak isterseniz lütfen bizimle iletişime geçin. AdWords'le ilgili daha fazla bilgi, ipucu ve kaynak için yardım merkezimizi ziyaret edebilirsiniz.

*İlk test sonuçlarına göre, "Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı" türündeki mevcut kampanyalarla karşılaştırıldığında, ortalama bir müşteri "Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı" türündeki yeni kampanyalarının Görüntülü Reklam Ağı kısmında %35 daha yüksek tıklama oranı ve %35 daha düşük EBM ede edebilir. İlk test sonuçlarına göre, yalnızca Arama Ağı kampanyalarıyla karşılaştırıldığında, ortalama bir müşteri %10-15 daha fazla dönüşüm de elde edebilir. Kampanyaların performansı değişiklik gösterebilir.

Kaynak : Inside AdWords Türkçe

Yeni yazılar →← Eski yazılar